从字面解读，“Getaway”普遍用以形容近郊的短途旅行。人们会选择在大隐于市的酒店开启一段冥想之旅，或是在独具风情的古镇参与一出戏梦人生。在“Getaway”1-3天的轻松旅程中，大家将沉浸在陌生新奇的自然文化环境中，实现对都市压力的“短暂逃离”。11月25日，第九届乌镇戏剧节拉开帷幕，拥有1300年历史的江南水乡再次变身为戏剧舞台疫情常态化的时代，人们愈发向往远方的风光。“远方”的意象不仅安顿着都市人面对日常压力藏于心间的“诗意栖居”梦想；同时，在快速而同质化的生活轨迹中，亦盛放着关于“异托邦”的瑰丽想象。
注：乌托邦是超脱于时空之外的乌有之乡，异托邦则是现实中存在的异质空间。凯度风向标社会文化系列持续从宏观到微观层面，研究中国市场社会文化与消费者变化的发展趋势，并为品牌提供行动启示。在依然受不确定因素制约的当下，凯度发现“Getaway”的意义从“近郊旅游”，一跃上升为一种抵御现实的生活态度和积极自勉的力量，激励着人们在周遭世界中寻找物理和精神上可及的“远方”。Urban Getaway ：
从城市束缚到自然乐土
1. 到“自然”中去
疫情时期，人们更渴求在城市中寻找亲近自然的场所。除了对传统公园绿地的不变喜爱，沉浸式的人造自然场景也逐渐走进商业和家庭空间。它们仿佛城市中一处处微缩的当代避世“园林”，以更精致、更强调多感官体验、更能同人们建立情感联结的“绿色美学”精准俘获消费者心智。
（配图来源：视觉中国）
2. 精神“在路上”
无论是市中心购物广场里的露营体验、将骑行文化展现在门店每处细节的咖啡馆，抑或是以户外功能性服饰为标志的“山系时尚”风潮，品牌以独立或合作的方式，将“在路上”的自然与自由凝练为户外精神，同都市生活的方方面面融合。城市中出现新兴的旷野文化与精神绿洲，全新的“城市-户外”生活方式由此诞生。
（配图来源：上海TOUR632官方公众号）
位于城市核心商圈的购物中心将自身露台打造成城市露营地
（配图来源：巨厦）
象征都市生活方式的咖啡文化与粗粝的户外精神碰撞（MANUAL Expresso Bar）
（配图来源：视觉中国）
伴随着城市户外运动潮，强调自然配色、注重实用功能的山系时尚受到Z世代的追捧3. 城市异托邦
当居家办公的普及为不受时空限制的工作方式提供了条件，那些无需固定工作场所，利用数字网络即可完成工作的城市新人类，开始审视生活的另一种可能。他们以“数字游民”自居。作为城市商业体系的远程齿轮，依然保持着与CBD同步的工作节奏，却得以物理性地跳脱城市束缚、在亲近自然的环境中工作。他们敲下发向Web3.0或元宇宙的一行代码，推开门便踏入风光。远离尘嚣的乡野在这种趋势下不断开拓出兼具工作、生活、娱乐的新空间，成为都市人疗愈、平衡身心的“异托邦”。
（配图来源：D.N.A数字游民官方公众号）
都市的工作内容与自然的工作环境在数字游民公社实现统一Urban Getaway ：
1. 颠覆日常的意外惊喜
Kate Spade以“约会夏日水果铺”为主题，将一家本地水果店铺变身为浪漫手袋商店，营造出脱离日常、意想不到的浪漫新奇体验。
2. 远方情愫的精神造梦
Louis Vuitton、Valentino等时尚大牌先后在以孤独建筑和滨海美景闻名的阿那亚小镇展开诗意而先锋的品牌营销活动。
3. 虚拟现实与新奇连结
在腾讯音乐虚拟世界TMELAND 与百事中国联合打造的线上音乐派对中，观众以虚拟形象进入音乐会现场，与音乐人的虚拟分身及虚拟偶像团体一道互动狂欢。
（配图来源：TMELAN官方公众号）
凯度的文化洞察与预见团队每年都会发布凯度年度未来动能报告。未来动能指的是新兴的文化动态趋势，它们代表了消费者在六大文化领域的需求变化，包括身份认同、人际联结、身心健康、简约便利、多维体验和社会责任。在该趋势报告中，每一个文化领域中都包含三个趋势，每个趋势都以清晰的描述、3个前沿的案例和对品牌的启示的结构进行展开和阐述。该报告旨在帮助品牌解读中国消费者变化，洞察未来增长引擎。本文中“urban getaway”含义的转变、具体表现形式等内容就涉及了六大文化领域中的人际联结、身心健康、多维体验等领域下的多种文化动态趋势。若您对未来趋势感兴趣，欢迎移步Marketplace平台，下载阅读2023年度未来动能报告样章，或与我们联系。
凯度Marketplace是一站式全球品牌增长管理平台，服务全球超过70个市场的品牌主和媒介人员，帮助品牌把握市场趋势、改进营销内容、加速产品创新、优化媒介投放。在全球范围内已累计达成超25000次项目合作，中国已完成2000多个项目，成功帮助品牌升级迭代。 您可以通过电脑或手机端，访问Marketplace中文版官方网站了解更多信息https://marketplace.ktrmr.cn/ *以上图片来自网络平台及品牌公众号，如有侵权请联系删除。